Фирменный стиль группы компаний «Госстрой»
28 января 2015

В 2014 году перед нами встала непростая задача по разработке айдентики для одного из крупнейших, региональных строительных холдингов — Группы компаний «Госстрой». В числе пожеланий было изменение облика компании в соответствии с духом времени. На что нами был предложен обновленный фирменный стиль, обладающий высокой вариативностью за счёт использования стилеобразующего элемента — танграма.

Танграм (с китайского «семь дощечек мастерства») — головоломка, состоящая из семи плоских фигур, которые складывают определённым образом для получения другой, более сложной, фигуры (изображающей человека, животное, предмет домашнего обихода, букву или цифру и т. д.). Фигура, которую необходимо получить, при этом обычно задаётся в виде силуэта или внешнего контура. При решении головоломки требуется соблюдать два условия: первое — необходимо использовать все семь фигур танграма, и второе — фигуры не должны накладываться друг на друга.

Предложенная концепция идеологически вписалась в строительную тему и в качестве знака для холдинга был выбран дом, сложенный из танграма.

В процессе работы над стилем у нас родился слоган, который логично увязывал существующие ценности бренда с новой айдентикой.
А танграм оказался поистине находкой. Решение было столь пластичным и запоминающимся, что на его основе с лёгкостью выстраивались будущие рекламные коммуникации.
На базе фирменного стиля штатные дизайнеры «Госстроя» спроектировали и воплотили в жизнь совершенно новый дизайн офиса продаж.
Над проектом работали:
Арт-директор и ведущий дизайнер: Артур Абт