Бренд для группы компаний комплексного обращения с отходами
17 декабря 2015

В начале 2015 года инициатор проекта N выступил с концепцией создания кластера вторичных ресурсов в Республике Башкортостан. Проект предусматривал сосредоточение взаимосвязанных между собой компаний в единый кластер с включением в него специализированных поставщиков сырья, комплектующих, товаров, услуг, а также прочих связанных с деятельностью компаний организаций и учреждений. Другими словами, речь шла о строительстве уникального промышленного комплекса по обращению, переработке и обезвреживанию отходов I-IV классов опасности, создании проектно-конструкторского бюро а также о развертывании транспортно-логистической системы.

Первой ступенью на пути создания будущего бренда была разработка нового имени. И это, пожалуй является важнейшей и первоочередной задачей брендинга. Будущее имя должно не только отражать ценности компании, быть благозвучным, объединять несколько компаний под одним крылом, но и отвечать ряду маркетинговых и юридических требований. Тщательно проанализировав бриф на нейминг вектор был задан и команда приступила к работе. Поскольку ключевой деятельностью компании является забота об окружающей среде, мы провели небольшой анализ и выяснили, как мы точно делать не будем.

Многократно процеживая наработанные варианты, мы получили четыре уникальных рабочих имени, которые были представлены клиенту. По итогам переговоров было выбрано наше имя-фаворит.

Гудер — производный неологизм от английского слова good. Окончание ’ER, описывает превосходную степень слова good, которое в свою очередь имеет массу положительных значений и смыслов, а именно — благо, польза, прок и т. д. Особенностью также является некоторое созвучие с любимой многими транснациональной публичной корпорацией Google.

Следом за именем шла объёмная работа по визуальной айдентике. Мы выделили для себя три ключевые константы, которые легли в основу будущего знака и логотипа.

Логотип нарисован с чистого листа и призван образовать единородную композицию со знаком. Логотип с отличием преодолел все внутренние «фильтры» и был готов к использованию. Во время рисования логотипа ни один шрифт не пострадал.

Кроме прочего, был придуман и внедрён слоган — краткий, амбициозный и ёмкий.
Параллельно с подготовкой брендбука и технической документации шла работа по оформлению экстерьера промышленного комплекса. Все до единого объекты комплекса были брендированы и стилистически объединены, а некоторые получили индивидуальную раскладку сэндвич-панелей.
Строительство промышленного комплекса успешно завершено, завод введён в эксплуатацию и уже функционирует на 20% мощности. Ну а мы продолжаем работу по этому проекту и скоро расскажем о новом удобном веб-сайте для «Гудера» работа над которым выходит на финишную прямую, следите за новостями.
Над проектом работали:
Арт-директор и ведущий дизайнер: Артур Абт
Имя бренда: Артур Абт, Денис Домрачев